MUNDO

A maratona de US$ 1 bilhão

Nos dias de hoje, é bem difícil não conhecer alguém que acorda às 5h, toma o seu pré-treino e corre uns 10 km todos os dias. No mundo todo, já são 620 milhões praticando a atividade.

Ontem, 55 mil desses atletas tomaram as ruas de Nova York para os tradicionais 42,195 km da NYC Marathon. O primeiro a cruzar a linha de chegada foi o queniano Benson Kipruto, após uma disputa eletrizante decidida por 16 centésimos

Mas a história vai muito além do pódio 🥇

O que poucos veem é que as maratonas são, hoje, um dos maiores eventos esportivos e de negócios do planeta.

Mesmo sendo organizada por uma instituição sem fins lucrativos, o evento movimenta até US$ 1 bilhão na economia de NY — somando hospedagem, alimentação, turismo e comércio.

As inscrições custam caro (US$ 255 a 315) e, mesmo assim, a procura é tão alta que boa parte das vagas é sorteada. As chances de conseguir correr a maratona são as mesmas de ser aceito em Harvard (2 a 3%).

Além da corrida, o evento virou um desfile de moda esportiva: Adidas, Nike, Hoka e Lululemon promovem corridas, eventos e ativações pela cidade. Tudo para estar presente onde os consumidores high ticket estão.

No fim, o que começou com a ideia de um encontro de pessoas praticando um esporte para se manterem saudáveis virou um business bilionário.